品牌行銷 vs 創意提案實戰交鋒！長榮大傳系校友返校對談，解析 AI 時代不可取代的「傳播力」

當「企業品牌端」遇上「廣告代理商」，會擦出什麼樣的實戰火花？面對生成式人工智慧（AI）席捲全球產業浪潮，長榮大學大眾傳播學系日前舉辦了一場別開生面的跨界專題講座。特別邀請兩位在業界表現亮眼的校友返校對談：專精於「企業主品牌行銷」的禾聯家電行銷企劃處副理吳嘉琦，以及「廣告代理商創意提案與專案執行」的創意監製石晊維。兩人分別以「你以為你在做行銷，其實你在做品牌」與「廣告過後，馬上回來」為題，從最真實的業界前線出發，深度解析 AI 如何重塑工作流程，並為學弟妹指引未來的就業備戰方向。

(指導單位：教育部青年發展署/115年大專校院推動涯輔導補助計畫)

AI 是神隊友還是取代者？品牌與廣告視角的觀點交鋒 對談中，代表品牌端的吳嘉琦與精通創意落地的石晊維，針對「AI 協作與品牌決策」展開深度交鋒。吳嘉琦直言，現今 AI 已能全面接手文案、圖像、影音腳本及成效分析等基礎執行工作。但她犀利破題：「AI 很會做事，但它不會負責。」工具再強大，也無法取代人類對品牌定位、價值選擇與消費者感受的精準理解。

站在專案執行前線的石晊維深表認同。他率先打破大眾對廣告人「喝咖啡、想 slogan」的浪漫幻想，揭露真實生態其實是開不完的會議與提案時的挑戰。面對高壓節奏，他分享運用與 AI 溝通的黃金公式：「角色 + 任務 + 條件 + 格式」。他強調，創作者應給予 AI 更多的引導與限制，將其打造為日常企劃構思的超強戰友，進而將心力聚焦於高階整合與策略判斷上。

從「讓人看到」到「讓人記得」：創意如何精準落地 兩人亦深入剖析了「行銷」與「品牌」的差異。吳嘉琦精闢指出，行銷追求短期曝光，核心是「讓人看到你」；品牌則深耕長期信任，目標是「讓人記得你」。她以禾聯家電的跨界策略為例，從邀平野惠一等名人代言，到與百萬網紅「Onion Man（洋蔥）」跨界合作，所有決策皆緊扣「一次做好、長期安心」的品牌一致性。

石晊維則以過去經手的真實行銷案例相互呼應。在時間的壓力下歷經巨大重塑，從提案一路被推翻直到定案上市，他淬鍊出廣告人的終極心法：「不要愛上第一個 Idea，要愛上最後有效的解方」。能真正解決品牌痛點並被市場驗證的創意，才是專案執行的最高價值。

給新世代傳播人的備戰指南：思維升級與勇敢上場 針對職涯準備，吳嘉琦傳授三項不可取代的心法：「判斷力」決定品牌做什麼、「品牌一致性」決定如何被記住、「人性洞察」決定能否被消費者選擇。她更送上職場箴言：「不要只會做，要會想」、「不要只追流量，要看品牌」，以及「AI 要用，但不要被取代」。石晊維以三個關鍵概念勉勵學弟妹：

• Find your way：方向是透過多元嘗試試出來的。
• Just do it：很多事做了才懂，不要因為害怕而止步不前。

• Fake it till you make it：先勇敢上場接受挑戰，能力自然會追上來。

培育兼具「創意落地」與「AI 賦能」的混血人才 大傳系115年大專校院推動涯輔導補助計畫主持人黃燕馨助理教授表示，此次校友對談打破了學生對產業的盲目幻想，更實質傳授了「創意落地」與「AI 工具賦能」的混血技能。面對科技發展，未來傳播職場需要的不再是單純操作工具的技術工，而是能理解品牌問題、掌握受眾需求並運用 AI 協作提案的「整合型人才」。大傳系未來將持續貫徹接軌產業趨勢的教學方向，全力培育具備企劃、溝通、影像敘事與 AI 應用力的新世代傳播菁英。

(校友：吳怡銘老師)

(校友：吳嘉琦 / 禾聯家電行銷企劃處副理)

(校友：石晊維 / 英傑哆創意監製

校友講座大合照/計畫主持人：黃燕馨助理教授(第一排中間)